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焦点分析 抖音上线小程序张一鸣亲自盯项目—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

2021-10-13 饮食养生网

  今日之后,同样隶属于字节跳动的抖音也上线版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“用过的小程序”。除以外,括栏在,抖音目并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。

  显然这个雏形,尚且看不出具体的运营玩法。不过根据网上流传的截图,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

  抖音入局小程序,并不令人意外,意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到月,抖音就开始行动了。

  “(抖音小程序)跟今日头条小程序是一套代码,”一位今日头条内部人士告诉36氪,目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。也就是说,开发者在头条上做个小程序,以直接复制到抖音,甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,其中没有技术改造的成本。

  开发者对流量趋之若鹜,如果说此前仅是头条小程序还不足以吸引开发者,么抖音、甚至此后西瓜视频、火山小视频的入局显然丙戊酸钠缓释片长期吃会怎样给头条增加了筹码——根据今日头条游戏广告运营负责人何欣4月份在在第七届全球游戏大会上透露的据,头条全系产品日均活跃已经达到3亿。

  攥紧高频流量的头条希望突破内容类产品的边界,而小程序在其中扮演的角色将至关重要。

  答案是,战的时间到了。本质上说,互联网巨头都是“广告流量公司”,靠App矩阵积累起来的大数据赚钱,所以凭借产品积累的用户画像越丰富,商业价值就越高,放在头条身上,这意味着突破内容类产品的边界。TMD(头条、美团、)三个小巨头,如果想晋升到BAT的体量,需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地,则需要打通生态内部的各个产品线的数据。

  目前,头条系的生态布局依然对单一,缺少熟人社交、零售等服务类目的布局,也没有形成支付闭环。抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界,把消费、O2O服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来,进一步增加用户黏性。

  另外,头条系在小程序上的入局已经晚于微信、支付宝、百度、手机厂商快应用四大小程序平台。全力投入一个平台的小程序,通常需要三五个专职治疗癫痫比较好的医院的研发和运营人员,对于开发者笔小资源,所以几乎没有开发者会同时加入5个平台。抖音需要尽快把它们抢到的盘子里,越往后,难度就越大。

  阿拉丁创始人史文禄认为,抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力,天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置,这能保障这类小程序的分发和变现效率。

  一位游戏领域投资人认为,抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似,后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心,采用的是中心化的分发逻辑,直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

  另外,抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式,微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性,对抖音来说,玩法更贴合微博,走的是大V和粉丝的模式。

  根据QuestMobile今年6月公布的数据,今日头条系App的总体用户时长占比为10.1%,超过占比7.4%、位列第三的百度系,次于占比47.7%的腾讯位列第癫痫患者可以看手机吗二,头条瓜分了原本属于BAT的部分流量。

  今日头条游戏广告运营负责人何欣在公开场合表示,目前在游戏行业广告投放渠道中,50%的广告主在今日头条投放。此外,多位接近头条的人士告诉36氪,游戏类广告在头条系整体的广告收入中占到“惊人”的比例。游戏广告是头条系收入的重要根基之一。

  一个有趣的现象是,2017年12月28日微信上线小游戏后,一批原本在头条系投放的游戏类广告主,转向了微信生态。这个角度看,头条和抖音做小游戏,是一种抢回广告主的防御性手段。

  一位接近头条的人士表示,小游戏将给抖音增加收入,不过未必是以道具购买的模式,因为依托于小程序的小游戏多为休闲游戏,本身的变现门槛在游戏里是较低的,小游戏的普及能给抖音增加更多广告位置,这是十分直接的收入。且头条系的广告都是依托于标签属性通过算法投放的,这意味着有较高的精准性。

  抖音小程序进一步增加用户使用时长的能力,以及商业化,对于字节跳动很重要。36氪此前报道,字节跳动已于近期完成Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元。一郑州好的癫痫治疗医院个合理的推测是,上市的头条系明年势必有更大的营收压力,抖音需要分担这种压力。

  相对于雷声大、雨点小的电商,抖音小程序可能更适合游戏类变现。“之前一波长视频卖货已经被证明效果不佳,因为看视频是个轻松的场景,和电商场景融合度不高,但分心玩个游戏还是可以的,也是轻松娱乐的事情。抖音看起来单品转化不错,是因为推的产品就是具有内容属性的网红爆款,有趣好玩愿意看,但对普通产品价值不高。”一位投资人告诉36氪。

  除了内测小程序,10月中旬抖音还上线了生活服务功能。比如当用户在抖音搜索地标,可能会看到周边的店铺优惠信息,以及与位置相关的吃喝玩乐的短视频。它还在今年早些时候推出了针对B端商户的蓝V企业号,商户可以编辑自己的线上主页,甚至短视频的传播做基于地理位置的推广,用好的内容把用户吸引到线下门店消费。很明显,抖音试图做O2O,成为美团、大众点评和58同城。

  抖音的紧迫感有充足的理由。除了阿里,凭借大流量高频App半路杀出的头条系已经跟腾讯和百度在内容、广告等领域发生正面冲撞。